En las últimas semanas, la campaña electoral ha sido más visible en redes sociales. Más allá de los contenidos orgánicos que promovieron los candidatos para diputados y senadores por la región Piura; es decir, aquellos anuncios que llegaron a las audiencias sin la necesidad de pagar para amplificar el alcance, la inversión en la empresa Meta (Facebook e Instagram) en los últimos 90 días superó los S/ 50 mil.
En el top 10 de las páginas que más gastaron aparecen principalmente sitios asociados a Alianza para el Progreso (APP), que lleva como candidato presidencial a César Acuña. Le sigue Podemos, de José Luna Gálvez, y Juntos por el Perú, cuyo postulante a la presidencia es Roberto Sánchez. Ambos han realizado una inversión considerable en anuncios.
La información surge de un análisis elaborado por Norte Sostenible en base a los datos públicos que están disponibles en Meta, la biblioteca de anuncios de la compañía que se estrenó en el año 2019 y que muestra quiénes realizaron pautas publicitarias en sus redes sociales sobre temas sociales, elecciones o política.
Se trata de valores cuantitativos que no contemplan otros gastos que pueden haber realizado los candidatos, como los influencers, la contratación de equipos de comunicación o agencias que pueden lograr el mismo alcance —o más— aún sin pauta publicitaria, o el impacto de los medios de comunicación en la amplificación de los mensajes en el mundo digital.
Los candidatos que más gastaron en anuncios digitales
El período analizado es del 22 de diciembre de 2025 al 21 de marzo de 2026. En primer lugar aparece el candidato a diputado por Piura por Podemos, Víctor Raúl Aguilar Rodríguez, quien ha invertido S/ 11,939 en los últimos 90 días para publicitar 110 anuncios.
Él se presenta en las redes sociales como director de Elector y agente IA. Ha sido regidor de Lima Metropolitana y en su cuenta de Facebook @victor.aguilar.piura tiene 1,8 mil seguidores, mientras que en Instagram @_aguilar.pe tiene apenas 263 seguidores. En los últimos siete días, entre el 15 de marzo al 21 de marzo de 2026, invirtió S/ 328 en nueve anuncios.
Le sigue la parlamentaria que busca seguir en el poder, pero ahora como diputada por Piura con el mismo partido Podemos: Heidy Juárez Calle. Ella ha invertido S/5,206 en los últimos 90 días en 25 anuncios. A través de sus cuentas de Facebook @heidyjuarezc con 23,9 mil seguidores e Instagram @heidyjuarezc con 2,2 mil seguidores, Juárez promociona supuestos logros alcanzados por su gestión en el sector pesca y educación, sobre todo la creación de la Universidad Nacional de Talara.
En los últimos siete días, es decir, entre el 15 de marzo al 21 de marzo, Heidy Juárez Calle ha invertido en S/425 en siete anuncios, de los cuales dos corresponden a la promoción del terreno donde se construirá la futura universidad talareña.
De acuerdo a Meta, la parlamentaria registra una inversión en publicidad digital desde 2021. El importe total gastado entre el 11 de marzo de 2021 al 21 de marzo de 2026 es de S/24.466. Dicha cifra corresponde a gastos en anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.
En tercer lugar se encuentra Uvaldo Pizarro, candidato a diputado por Piura con Somos Perú, quien ha invertido S/ 4.302 en los últimos 90 días. En sus videos promocionales se observan campañas proselitistas y visitas a distintas zonas de Piura, además de promover el aprovechamiento del agua de lluvia para el desarrollo de la región.
El candidato a diputado por Piura con el partido político Perú Primero, Leo Huayama, en tanto, ha invertido S/1,295 en 90 días. Aunque él ya ha sido congresista en el periodo 2011-2016, ahora busca retornar al Congreso como diputado.
El análisis de la inversión publicitaria en Facebook e Instagram revela una mayor capacidad de inversión de algunos candidatos que representan a agrupaciones políticas tradicionales. Sin embargo, también existe un grupo minoritario que ha destinado recursos —aunque limitados— para posicionar sus propuestas en el entorno digital
Entre ellos se encuentran la cuestionada candidata Jessika Ubillus de Alianza para el Progreso (S/832), David Quenaya de País para Todos (S/721), Juan Diego Cieza de Fuerza Popular (S/336), Mario Quispe de Fuerza y Libertad (S/251), Gino Pérez de Podemos (S/190), María Silupé Inga de Fuerza Popular (S/60), Jacinto Llacsahuanga de Primero la Gente (S/56), Charlotte Orozco de Avanza País (S/21) y Robert Bermejo de País para Todos (S/11).
La inversión de los candidatos al Senado
El candidato para senador nacional por Juntos por el Perú, José “Pepe” Feria, ha sido uno de los que más ha invertido en el proceso electoral 2026, a través de sus cuentas en Facebook @pepeferia2026 e Instagram @pepeferia19. Entre el 22 de diciembre de 2025 al 21 de marzo de 2026, Feria ha invertido S/25,269 en 68 anuncios. José Feria Madrid se presenta en las redes sociales como hijo de Las Lomas de Piura. Es empresario y deportista cuyos gastos de los últimos siete días alcanzan los S/1,374.
A él le sigue la excongresista por Fuerza Popular, Karla Schaeffer, quien ahora busca retornar con el mismo partido político al Congreso como senadora. Ella ha invertido en anuncios a través de dos cuentas: una que registra un gasto de S/2,600 y otra de solo S/279.
Otras figuras también destacan como el exgobernador de Piura, Reynaldo Hilbck (S/533) quien ahora busca escalar en su carrera política junto al partido Renovación Popular. Le siguen Waldir Sánchez de Integridad Democrática (S/435), Víctor Velarde del Apra (S/42), Edward Zárate de Alianza para el Progreso (S/24) y Pedro Palacios de Venceremos (S/5).
¿Qué es Meta y cómo se hizo este análisis?
Meta es la empresa matriz de redes sociales como Facebook e Instagram. Anteriormente se llamaba Facebook Ads, pero en 2021 cambió de nombre. Se trata de una biblioteca donde se pueden ver los anuncios activos e inactivos de cualquier anunciante en ambas plataformas. Los anunciantes requieren autorización y descargos de responsabilidad que les obliga a que se transparenten quiénes pagan la publicidad en su plataforma. Es posible ver el “pagado por” (aunque no necesariamente sea el partido), el monto de gasto y las impresiones, así como los datos demográficos de quién lo vio.
Para llegar a las conclusiones que se muestran en este informe se siguieron tres pasos: primero se elaboró una base de datos de los candidatos para diputados y senadores y se seleccionó a los dos primeros números, con excepción de algunos postulantes que eran conocidos en el ámbito político y ocupaban números más alejados. Posteriormente, se buscó a cada candidato para determinar si invirtió en anuncios en los últimos 90 días. También se filtró la búsqueda con palabras clave como “diputado por piura” o “piura».
Cabe precisar que el 20 de marzo vencía el plazo para la entrega de rendición de cuentas de gastos de campaña de los candidatos; sin embargo, ningún candidato ha especificado gastos por publicidad en redes sociales como Facebook, Instagram o YouTube. Pese a ello, lo más seguro es que usted haya visto el anuncio de algún candidato cuando navegaba por las redes sociales.
Foto de portada: imagen generada con IA
